037：遵循你内心的选择

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    乔安与阿迪达斯正式签约。
    这成为了选秀之前，篮球世界最具颠覆性的头条新闻。
    五年300万美元，光这一点，对球鞋市场来说就已经是枚重磅炸弹。
    可这还并非这份超级合同的全部。
    新闻发布会上，阿迪达斯虽然没有提及分成的事情，但公开表示会为乔安单独设计一款全新的专属球鞋，并创立一个乔安的个人独立品牌。
    乔安的第一款签名鞋大概会在1985年春季上市。
    这意味著，阿迪达斯这样的行业巨头在乔安一场NBA比赛都没打之前，就专门给了他一整条球鞋生产线。
    这是惊人的举措，在此之前，从来没有任何NBA球星以这种模式与运动品牌合作。
    至此，乔安的职业生涯将与阿迪达斯深度绑定。他们的成功与失败，也将完全同步。
    乔安当然清楚，另一条时间线中，耐克创造了怎样的商业神话。
    但他之所以没有未卜先知的直接选择耐克，没有说什么「你知道的，麦可是我兄弟，我和他将为耐克带来不是一个，不是两个，不是三个，而是至少七个年度销售冠军」这种话。
    是因为耐克成功的核心，并非单纯的靠科技或者设计。
    拥抱耐克的设计和科技，并不代表你就一定能复刻那样的商业奇迹。
    想想看，如果把AJ1的所有设计原封不动，换成飞猪1或者萨姆.鲍维1，耐克还会大获成功吗？
    科技、设计与营销，不过是锦上添花的辅助手段。
    耐克能够崛起，最主要的原因就是麦可.乔丹本身。
    是他那超凡的个人能力，舍我其谁的王者气场，以及在全球范围内引发的文化崇拜，让耐克获得了成功。
    这种成功是不可复制的，就连耐克本身都无法打造出第二个乔丹，顶多打造出第二个g0at。
    所以，抱耐克大腿这种事情从始至终就是伪命题。
    因为两个品牌的预算原因，如果乔安选择了耐克，那么乔丹必定会转投阿迪达斯的怀抱，耐克也就不一定会像另一条时间线那么成功。
    这并非一场可以搭便车的旅程。
    乔安想获得商业上的巨大成功，终归要靠自己。
    戏剧性的是，就在乔安签约阿迪达斯后一天，耐克也公布以5年250万美元签约麦可.乔丹，并同样会推出乔丹的专属球鞋。
    JoVSJo的剧本继续升级。
    他们现在不仅仅是对手，还分别成为了两个萎靡不振的品牌的救世主。
    阿迪达斯和耐克都希望自己的豪赌，能帮助各自己彻底推翻匡威对NBA市场的垄断。
    而市场占有率超过70%的匡威则觉得耐克和阿迪都疯了。
    300万和250万？球星的单独生产线？
    他们这是在自取灭亡！
    接下来，阿迪达斯、耐克以及匡威的三方对抗，也是乔安、乔丹和旧秩序巨星们的对抗。
    而任何情形下，三方混战的肉搏都要比一对一刺激得多。
    大卫.斯特恩非常喜欢这样的叙事，魔鸟争霸已经让NBA迈出了商业化的第一步。
    乔安和乔丹的入局，无疑会让联盟的商业化进程进入全新阶段。
    整个NBA都相信，一个非同寻常的时代来临了，一切都将时来运转。
    曾经的晦暗与挣扎将被彻底碾碎。
    一个属于篮球世界的黄金盛世，正喷薄欲出。
    而这一切的起点，都聚焦在了6月19日的纽约费尔特论坛。
    乔安穿著一套午夜蓝西装踏上红毯，迎接他的是早已习以为常的、令人目眩的闪光银河。
    过去几天段时间，乔安受邀参加了波特兰、达拉斯和西雅图安排的试训。
    对外说是试训，但实际上这些行程的核心目的并非篮球能力评估。
    乔安在NBA明星队中的表现，已经足够说明他有多优秀，任何试训对他而言都是多余的。
    乔安参加试训的真正议题，是与那些手握高顺位签的球队，敲定那份即将落笔的新秀合同金额。
    在波特兰，乔安还象征性地换上球衣，在波特兰大学的训练馆进行了一些基础测试。
    而在达拉斯和西雅图，乔安连球衣都没摸过。
    试训的过程就是球队带著乔安参观城市和球馆。
    其中，达拉斯和西雅图明都确表示会接受乔安开出的合同条件并选择乔安。
    波特兰的态度则棱模两可。
    至于芝加哥公牛，他们从始至终没有与乔安接触。
    有两种可能，一种是他们故意假装对乔安不感兴趣，让其他球队放松警惕，避免小牛队为了竞争乔安，向上交易得到第二顺位选秀权提前截胡。
    还有一种可能就是，他们已经认定了麦可.乔丹。
    选秀的最终谜底，对乔安而言依然迷

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